英特尔 能否“奔腾”?
10月底举行的秋季信息技术峰会上，英特尔携多家厂商，公布了其数字家庭战略，基于英特尔欢跃技术的产品将在明年一季度上市。英国《金融时报》在最近发文指出，这家全球最大的半导体制造商正面临着一场
硬仗，那就是如何让欢跃标识出现在未来的家庭娱乐设施上。
在台式机时代，英特尔一举“奔腾”;在笔记本加速掠地的时期“奔腾”的同时又“迅驰”疾飞。2005年，英特尔又一次选择了变化。这一次，英特尔力推的“欢跃”品牌，能否让其在数字家庭时代继续“奔腾”无阻呢?
英特尔欢跃品牌的数字家庭战略，依赖的是与多方厂商的完美合作。而在合作联盟的模式下，欢跃的命运就不仅仅由英特尔主掌，更需要合作伙伴们从头到尾卖力且稳定的支持才行。然而，在数字家庭尚未可知的前景下，合作往往还面临利益冲突与发生变数的危险。
虽然英特尔在中国联合了很多厂商，但对数字娱乐战略各家厂商都有一盘棋。数字家庭市场尚在热身之即，标准已经各立山头。既有家电大腕海尔牵头的e家佳，也有IT旗舰联想组织的闪联。而英特尔则在全球建立DLNA标准。其他各国，针对数字家庭的标准也有很多。
从这个角度看，英特尔之所以推出欢跃，就是想通过平台概念这种新卖点在标准容易撞车的路线外，试图在标准各自为战的情况下，来解决与各方企业更好合作的问题。然而，大势未定的时候，不管标准联盟还是平台概念，参与其中的厂商最终还是要朝着对自身企业发展最有利的方向去摸索。
所以，我们曾在夏天看到均为闪联成员的海信和TCL，在闪联刚被批准为国家推荐行业标准不久，便转即同英特尔签订了共同推广数字家庭计划的协议。可以说，为利益而抱团的合作往往是极为松散的，日后的合作是否稳定将对欢跃品牌的推广产生直接影响。
合作风险之外，英特尔欢跃面对的第二个问题，便是竞争。其强劲的竞争对手AMD从未闲着。
今年初，一份内部文件曾披露，AMD将在今后12个月里通过彻底改革品牌战略和企业状况，重新为自己定位。之后不久，AMD便宣布将支持名为 “DivX联网认证计划”的技术解决方案，旨在将个人电脑中的数字媒体与消费者家中的电子产品连接到一起。AMD计算产品部门营销主管表示，“AMD64 处理器和DivX联网技术将可以实现数字娱乐和家庭计算的完美结合，从而极大地推动数字家庭的发展”。
9月底，AMD更是在中国与长虹朝华组成战略联盟，双方约定将在数字家庭的策略、产品和服务等方面开展一系列战略合作。根据合作协议，长虹朝华将推出基于AMD的一系列产品，并携其他下游合作伙伴，共同推广并形成相应产业链。长虹朝华总裁祝剑秋承诺，采用AMD技术的3C融合产品很快将会与广大消费者见面。
不难看出，AMD的数字家庭战略和英特尔并无多少不同，行动上也难分先后。最近，AMD大中华区总部又落户中关村并对华转让X86技术，这一切无不在强烈表明AMD对中国市场的重视并将跟进展开一系列战略行动。
从台式机到笔记本，AMD穷追不舍。在由两者各自牵线搭桥的数字家庭市场上，AMD的竞争也势必会对英特尔欢跃的推广造成不小的冲击。